2019年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布，李斌的下一步棋怎么走？

5月28日，中國電動(dòng)汽車企業(yè)蔚來發(fā)布了2019年一季度財(cái)報(bào)：總收入16.31億元人民幣，凈虧損26.24億元人民幣，環(huán)比減少25.1%，汽車銷售毛利率為-7.2%。

當(dāng)天，蔚來的第二款量產(chǎn)電動(dòng)SUV車型ES6在合肥江淮蔚來先進(jìn)制造基地下線，預(yù)計(jì)6月下旬正式交付用戶。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，蔚來已經(jīng)收到超過12000個(gè)ES6預(yù)訂單，僅過去一個(gè)多月的訂單就達(dá)到5000臺(tái)。

另一個(gè)重磅的消息則是來自于一筆高達(dá)100億元的意向投資。蔚來在財(cái)報(bào)中宣布，他們與北京亦莊國際投資發(fā)展有限公司簽訂框架協(xié)議，預(yù)計(jì)獲得“以現(xiàn)金方式出資”的100億元人民幣。

對(duì)于賬面現(xiàn)金75.37億元人民幣的蔚來而言，這筆巨額融資一旦最終敲定，能讓這家一直狂奔的創(chuàng)業(yè)公司好好喘口氣，然后繼續(xù)向前邁進(jìn)。

然而一家公司的成功不可能依靠融資，只有錢肯定不能解決問題，資金的使用效率也很重要。所以，蔚來也正在采取人員優(yōu)化等措施以降低成本。

以上這一系列消息和舉措反映出蔚來新的發(fā)展思路。

蔚來創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李斌認(rèn)為，經(jīng)過2015年-2018年的熱身集訓(xùn)后，公司進(jìn)入了資格賽階段的爭奪，要將“用戶滿意度、提升運(yùn)營效率和第二代平臺(tái)的開發(fā)”作為優(yōu)先級(jí)最高的三個(gè)目標(biāo)。

ES6的關(guān)鍵一戰(zhàn)

今年以來，蔚來首款量產(chǎn)SUV車型ES8銷量下滑嚴(yán)重，一季度共交付3989輛，環(huán)比減少50%，4月交付1124輛，下降幅度超出市場(chǎng)預(yù)期。

這其中既有客觀環(huán)境的影響，包括新能源汽車補(bǔ)貼政策退坡、整體車市下滑等，但更重要的是隨著過去所積攢訂單的釋放，ES8是否能夠持續(xù)穩(wěn)定獲得訂單是關(guān)鍵。

對(duì)此，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示，從新增訂單的角度來講，一個(gè)月銷售1000多輛ES8是穩(wěn)定的，不過是在一個(gè)相對(duì)小眾的細(xì)分市場(chǎng)——高端三排SUV車型。根據(jù)車輛上險(xiǎn)數(shù)的統(tǒng)計(jì)，蔚來ES8入圍2019年1月-4月高端三排座SUV車型銷量第三，市場(chǎng)份額達(dá)到17.4%。

但這個(gè)市場(chǎng)確實(shí)小眾，蔚來需要進(jìn)一步開拓更多用戶。而首先入場(chǎng)搏殺的，將是去年12月16日NIO Day上首次發(fā)布亮相的ES6，蔚來的5座電動(dòng)SUV車型。

“ES6是蔚來的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，將進(jìn)入更大的細(xì)分市場(chǎng)?！崩畋笤诮衲?月致蔚來員工的一封信里這樣定位ES6，按時(shí)按量交付ES6，則是蔚來在資格賽階段首先要做到的基礎(chǔ)工作。

這輛續(xù)航510公里的電動(dòng)SUV在2019年4月的上海車展獲得了積極的反饋，并通過5月開始的試駕活動(dòng)延續(xù)了良好勢(shì)頭。據(jù)李斌透露，截至目前，蔚來收到了超過12000個(gè)ES6預(yù)訂單，“其中超過5000個(gè)預(yù)訂單是從上海車展開幕到現(xiàn)在的5周半內(nèi)收到的”。

5月28日，ES6首發(fā)紀(jì)念版在合肥工廠正式下線，并計(jì)劃在6月下旬交付用戶。秦力洪認(rèn)為，目前ES6的需求量好于ES8且比較穩(wěn)定，銷售的瓶頸將主要來自于產(chǎn)能。

李斌在3月就已提出要求：“請(qǐng)工程、軟件、供應(yīng)鏈、XPT、制造、質(zhì)量、服務(wù)運(yùn)營、區(qū)域團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保6月份開始順利交付高品質(zhì)的ES6，并保證后續(xù)的生產(chǎn)交付能及時(shí)滿足市場(chǎng)需求?！?

漫漫降本路

之后ES6的順利量產(chǎn)和交付需要蔚來上下各部門的緊密合作，同時(shí)，蔚來組織架構(gòu)和運(yùn)營管理的不精細(xì)、資金使用效率不高等問題被一些市場(chǎng)人士批評(píng)。

蔚來管理層并沒有否認(rèn)這一點(diǎn)，在他們看來，這是蔚來作為一家初創(chuàng)企業(yè)為了抓住稍縱即逝的時(shí)間窗口所必須付出的代價(jià)，機(jī)構(gòu)、部門的設(shè)置，包括人員方面或多或少存在一定的冗余。

但是隨著公司進(jìn)入資格賽的競爭，蔚來原本可以容忍的小毛病，已經(jīng)變成了“部門設(shè)置重復(fù)、工作任務(wù)不明確、職責(zé)不夠清晰、部分崗位工作量不夠飽滿”等必須要面對(duì)的問題。

而且，伴隨著競爭加劇及中國汽車市場(chǎng)整體低迷，蔚來在二季度會(huì)面臨一個(gè)更具挑戰(zhàn)的銷售環(huán)境，蔚來首席財(cái)務(wù)官謝東螢甚至預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)需求和交付量會(huì)持續(xù)減少。

因此，在專注ES6量產(chǎn)與交付的同時(shí)，蔚來需要提高公司的運(yùn)營效率。

最容易想到的就是人員優(yōu)化，也就是大部分人認(rèn)為的“裁員”。目前蔚來已經(jīng)優(yōu)化人員規(guī)模3%左右，將公司人數(shù)控制在9300多人。

同時(shí)，“沒必要花的錢堅(jiān)決不花”，李斌的這個(gè)要求簡單實(shí)在，但是如何界定“沒必要花”這個(gè)詞匯，既考驗(yàn)李斌等高管的智慧，也是對(duì)中層管理者執(zhí)行力的一次檢視。

在5月29日的媒體溝通會(huì)上，李斌表示，“有一些長期短期研發(fā)價(jià)值都不高的項(xiàng)目我們肯定會(huì)做一些調(diào)整”，這仍是模糊的表態(tài)，外界難以對(duì)此有清晰的把握。

100億融資不是終點(diǎn)

節(jié)流降本對(duì)于蔚來而言或許是一個(gè)有效但漫長的過程，但是蔚來希望在主流高端市場(chǎng)上做一個(gè)領(lǐng)先者，這就需要更多也更快的投入。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司前期投入巨大，汽車銷售難以覆蓋成本，現(xiàn)金流緊張是常態(tài)，特斯拉也不例外，所以尋求外部融資是蔚來的必然選擇。

“作為汽車的創(chuàng)業(yè)公司，在比較長的時(shí)間之內(nèi)，都是需要去資本市場(chǎng)募資來解決自己的研發(fā)和用戶服務(wù)體系建設(shè)。”李斌直言，特斯拉從成立到現(xiàn)在大概投入了160億到170億美元，而蔚來募集了40多億美元，后續(xù)研發(fā)還需要很多資金。

此時(shí)，北京亦莊對(duì)蔚來伸出了橄欖枝。

2019年5月，蔚來與北京亦莊國際投資發(fā)展有限公司簽訂框架協(xié)議。

根據(jù)此協(xié)議，蔚來將在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)設(shè)立新的實(shí)體“蔚來中國”，并向“蔚來中國”注入特定的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，亦莊國投將通過其指定的投資公司或聯(lián)合其他投資方對(duì)“蔚來中國”以現(xiàn)金方式出資人民幣100億元，以獲取持有“蔚來中國”的非控股股東權(quán)益。

李斌透露，這100億元人民幣主要還是用于研發(fā)和用戶服務(wù)體系建設(shè)，“中間也有一些用于投產(chǎn)”。

引入外部投資之后，亦莊國投也將協(xié)助“蔚來中國”建設(shè)或引進(jìn)第三方共同建設(shè)蔚來中國先進(jìn)制造基地，生產(chǎn)公司二代平臺(tái)車型，特別是L4級(jí)別的自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)。

由于工信部對(duì)于新能源汽車產(chǎn)能的管控，特斯拉在上海建廠后，蔚來的上海建廠計(jì)劃已經(jīng)擱置。而北京亦莊成為新的選擇，李斌表示，“根據(jù)我們和亦莊國投的協(xié)議來講，第二代平臺(tái)的產(chǎn)品基地肯定會(huì)在北京開發(fā)區(qū)?！?

這筆注資尚未塵埃落定，但“蔚來中國”浮出水面。據(jù)了解，蔚來中國是蔚來在中國的戰(zhàn)略總部，包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、整體銷售服務(wù)，是中國業(yè)務(wù)的獨(dú)立主體，但更重要的是，這是繼美股上市之后，蔚來又一個(gè)新的融資渠道。

過去，蔚來沒有進(jìn)行過人民幣市場(chǎng)對(duì)接，而此次的安排讓蔚來在人民幣的募資上面打通道路。李斌認(rèn)為，在將來蔚來進(jìn)一步發(fā)展所需資金里，人民幣市場(chǎng)也能有更多選項(xiàng)，這對(duì)募資非常重要。

在技術(shù)浪潮和體驗(yàn)變革的“資格賽”中，蔚來選擇嘗試做領(lǐng)先者才有機(jī)會(huì)突圍而出。這條道路非常困難，但李斌滿懷希望，“蔚來把自己的標(biāo)準(zhǔn)定得高一些，它不是馬上能看到效果，甚至初期可能有一些人會(huì)誤解，但是幾年以后去看，相信大家會(huì)看到我們投入的產(chǎn)出?！?