蘇州打造文旅融合新名片

見過就業補貼、醫療補貼，你見過“演唱會補貼”嗎？

2024年10月，蘇州出臺《蘇州市進一步促進文旅體聯動豐富產品供給的意見》，對主辦單位以市場化方式舉辦的大型演唱會、音樂節，若每站次售票超5萬人次，獎勵每人次15元；超10萬人次部分，額外獎勵每人次20元。不是什么假把式，而是真正拿真金白銀出來補貼。

拿錢補貼演唱會，這是個什么硬核操作？

工業大市“燃”起來了

近些年，國內遍地開始了大大小小的演出，“演唱會+旅游”等也成為各地熱門引流模式，一些制造業大市也盯上了演出經濟。

今年，“世界工廠”東莞舉辦了草莓音樂節，四面八方的樂迷朋友奔赴東莞，暢享了一場國慶假期的音樂狂歡，兩天時間狂攬近5萬樂迷。

音樂節不僅嗨翻全場，更點燃文旅融合新火花。除了門票，演出對交通、住宿、餐飲等周邊消費都能形成強大的帶動作用。外地觀眾看偶像演出，順帶逛逛當地景點，為文旅注入活力。

在音樂節前后，東莞借勢舉辦了近500項文旅活動，推出6條旅游線路、多家酒店優惠措施，開通免費旅游專線，開展“樂購東莞·草莓音樂節”促消費活動，將音樂節熱度轉化為消費動能。根據初步測算，為期2天的草莓音樂節直接帶動東莞全市酒店、餐飲、購物、文旅、交通、潮玩等相關行業消費約1.6億元。東莞虎門鎮結合音樂節舉辦“金秋·漫游虎門”活動吸引近183萬人次，音樂狂潮席卷整個國慶。

作為“中國工業第一城”，深圳也踏入了演出經濟新賽道。

據道略演藝產業研究院的統計，2023年，深圳共舉辦營業性演出超萬場，服務觀眾近400萬人次，實現票房收入19.6億元。今年7月，原版《劇院魅影》刷新了深圳演出市場的最高紀錄，在深圳掀起了“魅影旋風”。

隨著演唱會、音樂劇、舞劇等在深圳輪番登場，大灣區居民“跨城來看戲”也成為來深圳分享的一股新潮流。《劇院魅影》深圳站的主辦方、北京四海一家文化傳播有限責任公司表示，深圳的市場具有很大的潛力，深圳觀眾對于高質量作品有極大熱情。

常州更是早早入局，一躍成為全國大型音樂節票房首位，力壓廣州、南京、青島等城市。“以文帶旅，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應，期望音樂節產業能夠在常州誕生屬于中國的“科切拉”。

制造業名城無錫更是提出要打造傳統文化名片，傳承振興錫劇藝術，使錫劇成為富有江南風韻、無錫風格的城市文化名片，成為無錫城市文化最鮮明的IP，把無錫建設成為長三角乃至全國最具特色的“錫劇第一城”。無錫市山區錫劇藝術傳承中心成立以來，先后創排了大型原創現代錫劇《太湖春早》等十余部劇目，演出超300場次。

那么，工業大市為何紛紛發力演出等文旅消費？

文旅產業是現代服務業的重要組成部門。工業大市的紛紛入局，展現的是對現代服務業的高度重視，本身也順應了制造業與服務業逐漸融合的大趨勢。

在服務業豐富多元的場景中，演出等文旅場景除了能“生產”，本身也是一個巨大的流量入口。對制造業主導的城市而言，文旅帶來的潑天流量也是人們重新發現一座城市的機會。

作為全球三大制造業產值最高的城市之一，蘇州入局新賽道底氣在哪里？

蘇州的底氣在哪里

提及蘇州，人們的心弦總不由自主地被那句穿越千年的吟唱牽引——“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”，這是一座鐫刻著江南水鄉無盡柔情與獨特韻致的古城。

在歷史長河的悠悠流轉中，蘇州悄然掀開了波瀾壯闊的變革篇章。自手工業的蹣跚起步，至近代工業的點點星火，直至今日屹立于“最強地級市”之列的工業重鎮，蘇州以穩健的步伐，演繹了一場從古樸到繁華的華麗轉身。即便在工業文明的光芒下熠熠生輝，蘇州依然緊緊擁抱著那份源遠流長的文化血脈。

發力新賽道，蘇州有什么底氣？

底氣在文化底蘊。從被譽為“江南史前文明活化石”的草鞋山遺址，到明清時期借大運河之便躍升為經濟文化璀璨明珠的輝煌；從細膩入微的核雕、刺繡、緙絲等傳統工藝，到昆曲、評彈等響徹世界的非物質文化遺產，無一不訴說著蘇州文化底蘊的深厚與廣博。漫步于古城的小橋流水間，粉墻黛瓦與史跡名園交相輝映，仿佛能聽見歷史的回響，觸碰到那個文人雅士揮毫潑墨、詩意流淌的江南舊夢。蘇州，不僅以古典園林、水鄉風情享譽四海，更以它獨有的文化韻味，成為了世界感知中國的一張亮麗名片。

底氣在旅游資源。正是厚重的文化底蘊賦予了蘇州眾多天然的旅游勝地，以及“上有天堂，下有蘇杭”的美譽。步入拙政園、留園等古典園林，每一處景致都透露著江南園林的精巧與雅致，讓人在一步一景中沉醉于詩意生活。而周莊、同里等古鎮，則以它們保存完好的水鄉風貌與濃郁的文化氛圍，引領著游人穿越時空，重返那個詩意盎然的往昔。蘇州的山塘街、平江路等老街，以其古樸的建筑與熱鬧的市井煙火，成為了體驗蘇州慢生活的絕佳之地。不論是品嘗地道的蘇州美食，還是欣賞古典藝術的韻味，都能讓人在蘇州這座魅力之城中，尋得內心的寧靜與美好。

底氣在地理優勢。蘇州的地理位置得天獨厚，位于中國最具發展活力的長三角區域中心地帶，是環太湖、沿長江、環上海三大旅游地帶的交匯點。蘇州還擁有完善的城市公共交通系統，無論是跨市高鐵火車，還是市內地鐵公交，蘇州都為游客提供了便捷的出行條件。

底氣在經濟實力。似乎提到蘇州，大家就會想到一個字——“富”。2023年，蘇州市GDP突破2萬億，位列江蘇省第一。蘇州的經濟發展水平為旅游發展提供了雄厚的經濟支撐條件，不管是基礎設施、服務質量還是城市交通，蘇州的“富”都為游客提供了高品質旅游體驗。

文旅產業等現代服務業的發展是城市綜合競爭力的體現。以往，不少城市常常依靠招商引資的政策、土地、稅收等優惠來增強城市吸引力，或是通過在網絡端短期投流拉升人氣，而文旅產業則需要真正以客戶為導向，綜合考慮如何提高一座城市的整體服務水平和文化體驗。

那么，工業大市蘇州是如何布局這個新賽道的？

如何布局新賽道

捋一捋蘇州這波新政策會發現，“真金白銀”不僅僅花到了演唱會上，《意見》聚焦了多個演出及文旅消費熱點。

除了對演唱會的“補貼”，還對舉辦較大影響力的國際國內重大體育賽事(不含職業聯賽)，舉辦電競賽事、動漫游戲展會及書展等大型活動，引進國際知名或國內一流的優秀劇目等，均有相應的補貼獎勵。補貼獎勵甚至覆蓋文體旅低空應用場景方面，鼓勵企業圍繞文旅、體育等開展低空飛行表演等活動，打造優質文旅線路、支持旅游提升行動、打造“夜經濟”品牌……蘇州這一系列連招，可以說拿捏了各類活動主辦方。據統計，今年下半年，蘇州已審批通過千人以上的演唱會等大型活動共計24場，預計參加人次超50萬。

在這條新賽道上，蘇州更是“步步為營”，多措并舉。

首先是政策發力。2022年，蘇州印發了《關于推動新興服務業高質量發展的指導意見的通知》；2023年，蘇州發布了《推動新興服務業高質量發展2025行動計劃》。在這兩份文件中，蘇州將體驗消費、新型零售、線上商貿、數字文化、手工藝、電競動漫、體育、影視娛樂、旅游、康養等一起列入了消費導向型服務業推進工程。

另外，蘇州相繼推出了《關于推動蘇州市旅游業高質量發展的行動方案（2023-2025年）》以及《蘇州市促進旅游業高質量發展若干扶持政策》等一系列政策文件，為文旅事業的蓬勃發展指明了方向，提供了堅實的政策保障。

政策打頭，文旅產業有保障，游客體驗更上層樓。文旅結合，玩得有文化，看得有深度。先打好樣，才能走好路。

其次是文化和旅游深度融合，蘇州挖掘文化資源，打造文旅品牌。很多時候不是沒有“料”，而是酒香也怕巷子深。蘇州打造了“一城百館 博物蘇州”“四季蘇州，最是江南”等旅游品牌，還推出了很多創新文旅產品。蘇州不僅讓游客知其名，更讓游客愿其行，樂其游，沉浸式體驗蘇州風情，將蘇州風情帶回家。

不僅如此，文化遺產的保護與傳承，是蘇州文旅事業的根基。蘇州在考古工作、博物館建設等方面持續發力，深化“博物館之城”建設，讓每一座博物館都成為游客了解蘇州文化的窗口，讓文化遺產成為吸引游客的磁石。

同時，蘇州緊跟時代步伐，推動文旅產業高質量發展。智慧旅游的廣泛應用，讓游客在享受古韻蘇州的同時，也能感受到現代科技的魅力。通過數字化建設，蘇州的歷史背景與文化傳承變得更加生動與觸手可及，為游客帶來前所未有的沉浸式體驗。

最后，蘇州在提升服務品質上也是下足了功夫。完善的旅游設施、專業的志愿者團隊與雙語咨詢員，以及豐富多彩的節慶活動，如江南文化藝術·國際旅游節等，傳播江南文化，提升旅游品牌影響力。共同營造了一個溫馨、舒適、有歸屬感的旅游環境，讓游客在蘇州的每一步都充滿驚喜與滿足。2024年9月底，蘇州又發布18條舉措，建設人才友好型城市。其中提到，要打造體現國際水平的購物休閑娛樂生活圈、主題商業街區，積極打造文娛新IP。

（作者單位：南京理工大學經濟管理學院）