合肥文旅的進階之道

12月10日， 2024年全國文化和旅游項目建設工作會議在合肥開幕。這場重磅大會的召開，也讓合肥成為全國文旅業關注的焦點。

作為一座以科技創新聞名的城市，合肥在大多數人眼里，并非是傳統意義上的文旅城市。這場全國性文旅大會在合肥召開，顛覆了人們的固有印象，折射出合肥文旅產業向高質量發展加速進階的態勢。

乘上融合的大勢

如今的合肥，文旅熱點、網紅打卡點越來越多，正成為全國游客紛至沓來的文旅目的地。2023年，合肥共接待國內游客1.39億人次，旅游收入達1866.68億元。2024年，合肥市文旅工作榮獲國家級表彰事項、試點示范等20項，入選2024世界旅游聯盟旅游助力鄉村振興案例1個，獲評中國研學旅游目的地標桿城市，上榜2024亞洲100熱門目的地，進入元旦跨年熱門旅游目的地前20，五一酒店預訂增速全國省會城市第1、入境游旅游訂單增速省會城市第5。

從過去的不溫不火，到如今的熱辣滾燙。合肥文旅發展不斷進階有何秘訣？回答這個問題前，先要看文旅業發展的大勢。

當下的文旅產業，正加速新舊動能轉換，游客不再滿足傳統的觀光游，更傾向于參與式、體驗式的深度游。而要適應市場環境的變化，最重要的路徑就是推動文化和旅游深度融合。

西安的大唐不夜城，塑造了一個成功的文旅新IP；哈爾濱的冰雪大世界，為這個城市帶來了“潑天富貴”；成都的太古里，成為全國年輕人的新潮打卡地……

放眼全國，凡是能“出圈”的旅游目的地，往往都是一手抓文化為靈魂，一手抓旅游為載體，二者相輔相成、相互賦能。

再來看合肥過去的一年，最熱門的旅游目的地，要數被譽為世界最大城市公園的駱崗公園，而合肥駱崗公園發布的開園一周年成績單，更是十分亮眼：一年來，駱崗公園共計舉辦活動800余場，入園客流量突破1500萬人次。

駱崗公園為何備受游客追捧？一個重要原因就是濃濃的“科技范”。這里不僅有“地上跑的、天上飛的、河里游的”全空間無人駕駛體系，還有沉浸式激光全色光影體驗的光趣園，更有3D打印基地和科技住宅美學空間。

這座世界最大的城市公園，如今正打造成科技創新場景示范地，給游客帶來了前所未有的科技體驗。今年11月，被稱為“科晚”的央視總臺“中國科技創新盛典”在這里錄制，一時刷屏朋友圈。

合肥發展文旅的秘訣，正是順應文旅融合發展的大趨勢，挖掘科技創新文化的優勢，以文塑旅、以旅彰文。

科技創新是合肥的“金字招牌”和“金色名片”。作為綜合性國家科學中心，合肥擁有眾多高校科研機構和知名科技企業，推動合肥成為創新文化的標桿城市之一。在安徽全域旅游“一區三圈四帶”規劃中，明確提出打造合肥都市科創文化休閑旅游圈。

在合肥，不僅有一批致力于探索科技星辰大海的前沿科學家，更有樂于普及科學知識的科學家。在中國（合肥）國際科學藝術周上，院士專家為公眾帶來科學的思想碰撞，也讓來合肥的游客感受到濃濃的科學氣息。

正是在這樣的氛圍和資源加持下，合肥持續推動科創科普與文旅融合發展，打響了“科技創新看合肥、科普研學到合肥”的品牌。

2024年1至10月，合肥接待研學旅游游客394.9萬人次，同比增長17.2%，省外游客達60萬人次。

如今，“科文旅”已成為合肥獨特的新IP。“來合肥旅游，很酷很新潮，有很多新奇的場景和新玩法、新體驗。”外地游客紛紛為合肥點贊。科技創新的“金字名片”，也推動合肥的城市魅力不斷提升，越來越多的“流量”匯聚于此，吸引國內外藝術表演團體搶灘合肥演出市場。

“帶著行李箱，追一場演唱會，游一座城”的“演唱會+旅游”模式，正成為當下來合肥旅行的熱門方式之一。合肥，也以滿滿的誠意，為游客提供全方位的服務保障。據不完全統計，2024年以來，合肥全市舉辦營業性演出活動2.1萬余場，舉辦5000人以上的大型營業性演出48場，同比增長65.5%。

“天氣很冷，合肥很暖，合肥是一座很有溫度的城市”“因為一場演唱會愛上一座溫暖的城”“合肥讓全國人民記住了，這是一個必須打卡的城市”。來自全國各地的歌迷游客紛紛點贊合肥好客友好、熱情周到。

當然，除了科技創新文化，合肥還有很多寶藏文化，比如三國文化、淮軍文化、包公文化等等。合肥正圍繞培育文旅支柱產業，一體推進科文旅、農文旅、商文旅融合發展。

從這一點看，將文旅融合玩出新花樣的合肥，比本就天然擁有豐富旅游資源的城市，在文旅業轉型升級的時代背景下，更具示范意義。

產業“高手”的新招

“旅游業作為一種產業形態，能夠將一個地方豐厚的文化資源轉化為可感知、可體驗的產品和服務。而要順利實現這一轉化，關鍵要靠高質量的文旅項目。”在此次全國文化和旅游項目建設工作會議上，一位與會專家這樣說道。

更值得關注的是，當前文旅業發展正從“我們有什么”的傳統思維，轉向關注“游客要什么”的用戶思維，這就需要進行項目化運作，以產品理念開展創意設計、內容開發、招商運營以及營銷推廣。

項目建設也是構建文旅產業生態的關鍵支撐。文旅產業的健康可持續發展，需要建立健全服務配套管理體系。更重要的是，探索多樣化的盈利模式，確保自身具備自我造血功能。這些目標的實現，都必須以項目的形式來承載，才能不僅僅是一時的“出圈”，而成為“長紅”。

項目建設的背后是產業思維，在這方面，合肥的產業故事為人津津樂道，也被外界譽為產業發展的“高手”。合肥的產業崛起之路，也是一條模式創新之路，其中一個常被提起的做法，就是組建產業專班。

在發展文旅產業過程中，合肥采取了熟悉的打法，明確了文旅產業的“鏈長”以及“鏈主”企業。這樣做的好處是，整合各部門、各層級資源力量，實現跨部門、跨領域高效協作。

用市場化思維、產業化手段發展文旅業，合肥還有一個招式，就是推動創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈的“四鏈融合”。

2023年12月，合肥產業研究院正式揭牌。這是合肥聚焦產業發展專門組建的智庫機構，其中成立的第一個細分行業研究部門就是文旅工作部，旨在從頂層設計上，提供更高質量的決策咨詢服務，助力更多文旅優質項目簽約落地，培養鍛煉更多優秀文旅產業人才。

產業發展離不開金融支撐。2023年，合肥市文化產業創投基金正式組建成立，聚焦文旅多領域開展投資。未來，這座“風投之城”將在文旅行業有更多的落子布局。

全國文化和旅游項目建設工作會議的召開，給合肥帶來大量的項目資源和高端要素資源。《決策》雜志注意到，本次大會邀請了包括中國旅游集團、華僑城集團、保利文化集團、中青旅控股、華強方特、復星旅游文化集團等在內的60余家知名文旅集團和投資機構，以及中國農業發展銀行、交通銀行、招商基金等重要金融機構的相關負責人。會議期間還舉辦了文化和旅游領域“兩新”項目對接活動，推介合肥以及安徽在文旅發展方面取得的成果，促進更多實質性項目和要素資源在合肥落地。

此外，會議還搭建了交流互動的平臺，邀請了湖北省文旅廳、四川省成都市青羊區、中國農業發展銀行等多個單位，圍繞推動文化和旅游領域設備更新、培育數字文旅項目新亮點、縣域文旅融合項目的投融資模式、地方文旅投資平臺賦能區域經濟發展等主題，展開深入交流，為文旅項目建設貢獻更多的高招。

作為一座創新之城，合肥未來將在探索文旅產業項目建設新模式中走在前列。

“來安徽必到合肥、在合肥游遍安徽”

安徽省委十一屆八次全會強調，要增強文化自信，進一步推動文化和旅游融合發展，把文化旅游業打造成為支柱產業。支柱產業如何打造？一項重要任務，就是“構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的全域旅游發展新格局。”而在這一新格局中，關鍵一子落在做大做強省會文旅產業。

文旅產業強省的經驗表明，一個省的文旅業要強起來，省會的文旅必先強起來。2023年，國內31個省份旅游總收入排名中，貴州、云南、江蘇作為排名前三甲的省份，其省會城市也都是熱門旅游目的地。成都、西安、長沙，這些省會城市文旅的成功無需多言。在旅游資源豐富的江西，過去存在感相對較弱的省會南昌，近年來的發展也可謂驚艷。

在安徽文旅版圖中，合肥具備不可替代的優勢，這主要得益于兩個方面。

一方面是區位優勢不斷彰顯。合肥為皖之中，既是安徽的地理中心，也是文化的交融匯聚之地，多樣化的自然景觀和多元化的人文風貌，使得合肥成為安徽文旅“集大成者”。

另一方面是交通網絡持續提升。國家“八縱八橫”高速鐵路主通道中的京滬通道、京港（臺）通道和沿江通道，均途經于合肥，合新高鐵、沿江高鐵合寧、合武段加快建設，也讓合肥與長三角、長江經濟帶等互聯互通更加緊密，推動合肥成為重要的文旅集散地。

為此，合肥提出“來安徽必到合肥、在合肥游遍安徽”的理念，爭創全省文化中心，打造全省文旅樞紐城市。

首先是打造串聯起全省旅游線路的重要節點。圍繞合肥都市圈建設，合肥精心打造了5條合六淮文旅同城化精品線路和7條合肥都市圈城際游精品線路，進一步加強都市圈區域內的文旅資源整合。

其次是建立連接徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化的紐帶，推動形成安徽的文化向心力。合肥打造“科創科普游”“徽風皖韻游”兩大文旅品牌，彰顯文化魅力，吸引更多海內外朋友走進安徽，走進合肥，體驗山水之美、人文之韻。

最后是以科技賦能帶來體驗煥新。當前，數字化線上游覽，成為旅游業一大爆棚熱點。合肥發揮科技資源富集優勢，與磐石科技、京東方藝云等本土企業合作，通過數字技術賦能，將安徽各地元素以虛擬現實的形式，充分融入游玩過程中，打造具有深度沉浸感的游玩體驗。

推動文化和旅游融合發展，把文化旅游業打造成為支柱產業，建設文旅樞紐城市，不是一蹴而就，更要干字當頭、久久為功，其中的關鍵因素是打造一支懂文旅的干部隊伍。

12月23日至25日，合肥市文旅融合發展能力提升專題培訓班舉行，包括市直有關部門、市屬文旅企業及平臺公司分管負責人，各縣（市）區、開發區管委會分管負責人，文旅、資規、商務、農業農村等相關部門主要負責人等200余人參加培訓，這是中共合肥市委組織部及合肥市文化和旅游局首次舉辦的以文旅融合為學習主題的培訓，是合肥深入貫徹落實習總書記考察安徽重要講話精神，推進文旅融合發展的重要舉措。

合肥不斷修煉自身“內功”，也將給文旅產業發展積蓄更多的“后勁”。可以預見，未來合肥文旅必將更有看頭，大美安徽也將在這里張開臂膀、迎客天下。