“悟空”出世背后的產(chǎn)業(yè)密碼

2024年《黑神話：悟空》橫空出世后，全世界都在關(guān)注，“悟空” 是從哪里“蹦”出來的。

任何的成功都不是偶然的。“悟空”石破天驚的背后，不僅有制作團(tuán)隊(duì)的“七年磨一劍”，更有杭州市西湖區(qū)深厚的產(chǎn)業(yè)土壤。

在2023中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)區(qū)榜單上，西湖區(qū)排名全國(guó)第4；全國(guó)文化30強(qiáng)企業(yè)中，西湖區(qū)獨(dú)占3家。目前，西湖區(qū)已匯聚文創(chuàng)企業(yè)兩萬(wàn)多家，其中規(guī)模以上企業(yè)超過200家，形成以藝創(chuàng)小鎮(zhèn)為核心的環(huán)之江文化產(chǎn)業(yè)帶和數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅演藝、藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)集群，以及環(huán)西溪影視產(chǎn)業(yè)帶和影視文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，是《黑神話：悟空》誕生的重要因素。西湖區(qū)是如何打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的？“悟空”出世背后有著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼？

“悟空”如何跨越“九九八一難”

隨著“悟空”的持續(xù)火爆，西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)也成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，因?yàn)檫@里是游戲制作方——杭州游科互動(dòng)科技有限公司的所在地。游科公司創(chuàng)始人馮驥感概，“悟空”能跨越“九九八一難”成功問世，得益于當(dāng)?shù)貎?yōu)良的營(yíng)商環(huán)境。

2018年，馮驥將主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從深圳搬到杭州，并落戶藝創(chuàng)小鎮(zhèn)。選擇來這里，是因?yàn)楹贾莸幕ヂ?lián)網(wǎng)氛圍好，小鎮(zhèn)周邊有很多高校資源，而且這里很幽靜，可以靜下心來做事情。

而當(dāng)?shù)氐臑槠蠓?wù)原則就是：無事不打擾、有事盡全力。在藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，有一支“服務(wù)專員”隊(duì)伍，平時(shí)不打擾，企業(yè)有需求，他們會(huì)第一時(shí)間站出來幫忙協(xié)調(diào)、解決各種問題。

由于游科公司很多員工都不是本地人，服務(wù)專員就主動(dòng)聯(lián)系、溝通，幫他們協(xié)調(diào)到一批單身公寓、回遷安置房資源，解決了住房難題。為了讓他們專心做事情，小鎮(zhèn)食堂還提供送餐上門服務(wù)。衣食住行，小鎮(zhèn)的服務(wù)讓企業(yè)有了家的感覺。

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，游科公司又搬到了象山藝術(shù)公社，小鎮(zhèn)再次為他們提供了約3600平方米的寬敞場(chǎng)地。看場(chǎng)地時(shí)，馮驥“一眼投緣”，但也提出一個(gè)請(qǐng)求，“隔壁的兩棟樓能不能先別租出去，等我項(xiàng)目擴(kuò)大了再來拿。”

這個(gè)看似不合理的請(qǐng)求，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)很快就答應(yīng)了，兩棟辦公樓空了整整3年，多次婉拒名人工作室、有潛質(zhì)企業(yè)的加盟。“為等悟空，西湖邊兩座樓空置3年”，當(dāng)?shù)卣x擇與游科公司這樣有潛力、有實(shí)力、有夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)站在一起，靜靜等候花開時(shí)刻。

游戲上線前必須獲得相關(guān)部門的許可。游科公司首次在杭州申請(qǐng)，企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)相關(guān)流程及本地的代理公司等不太熟悉。一開始，企業(yè)甚至考慮要不要在更熟悉的城市申請(qǐng)。

急企業(yè)之所急。小鎮(zhèn)服務(wù)專員積極協(xié)助企業(yè)對(duì)接園區(qū)內(nèi)外的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，篩選后再推薦給企業(yè)。同時(shí)，還與區(qū)級(jí)有關(guān)部門協(xié)調(diào)，向上積極匯報(bào)，爭(zhēng)取開辟綠色通道，協(xié)助企業(yè)快速過審。

在游戲制作出品過程中，類似協(xié)助對(duì)接的事情很多。說起來簡(jiǎn)單，但實(shí)際操作并不容易。不僅需要對(duì)企業(yè)實(shí)際情況有充分了解，還需要掌握大量的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)資源。

為了讓企業(yè)訴求能迅速得到反饋，2024年，西湖區(qū)探索大視聽產(chǎn)業(yè)“一站式”服務(wù)改革，通過區(qū)級(jí)層面統(tǒng)籌，整合企業(yè)全生命周期所需的政務(wù)服務(wù)資源，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)劇指導(dǎo)、IP孵化基金、出海等增值服務(wù)。如此一來，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)環(huán)節(jié)中遇到的難題，都能得到高效解決。

除了企業(yè)服務(wù)，政策支持也很重要。2022年，杭州市出臺(tái)第六輪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持政策，每年劃撥1億元專項(xiàng)資金支持推動(dòng)動(dòng)漫、游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)年共有173個(gè)項(xiàng)目入選，其中40個(gè)被評(píng)為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，《黑神話：悟空》就是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目之一。

7年來，游科公司獲得省、市、區(qū)以及藝創(chuàng)小鎮(zhèn)給予的各類補(bǔ)助，共計(jì)超過300萬(wàn)元。

同時(shí)，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)還與游科公司攜手共建一流的光學(xué)動(dòng)捕影棚，并共同研發(fā)了配套技術(shù)。正是這樣的支持，使得《黑神話：悟空》在制作過程中采用了全流程自主研發(fā)的文化遺產(chǎn)數(shù)字還原工藝。

真金白銀產(chǎn)業(yè)扶持，加上優(yōu)質(zhì)的企業(yè)服務(wù)，讓制作團(tuán)隊(duì)能“靜下心磨劍”。可以說，當(dāng)?shù)卣桥惆椤拔蚩铡背砷L(zhǎng)的可靠“后盾”與溫暖“港灣”。

小鎮(zhèn)靠什么成為“爆款制造機(jī)”

除了《黑神話：悟空》,藝創(chuàng)小鎮(zhèn)這幾年還誕生出許多“爆款產(chǎn)品”。

如，榮獲第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)“優(yōu)秀影片獎(jiǎng)”的追光動(dòng)畫作品《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、票房口碑雙贏的動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》；電影《流浪地球2》《哪吒》等，其制作團(tuán)隊(duì)就駐扎在藝創(chuàng)小鎮(zhèn)。精品佳作頻頻出圈，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)也被譽(yù)為“爆款制造機(jī)”。

在文創(chuàng)界，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)已成為一個(gè)知名的文化地標(biāo)。在繁華而極富藝術(shù)氣息的小鎮(zhèn)，人們很難想象的到它曾經(jīng)的模樣。這里原是一家老牌水泥廠的老廠房，當(dāng)?shù)厝诵稳菔恰捌婆f廠房路草荒，空房宿鳥鼠囂張”。

1999年，在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展中，水泥廠被關(guān)停。此后幾年時(shí)間，當(dāng)?shù)卣恢痹谒伎既绾斡煤眠@塊地。直到2007年，西湖區(qū)提出以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為轉(zhuǎn)型方向，關(guān)停的水泥廠開始蛻變?yōu)楠?dú)具工業(yè)遺風(fēng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

2008年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開園，2010年打造了全國(guó)首個(gè)也是唯一一個(gè)以藝術(shù)創(chuàng)意為特色的國(guó)家大學(xué)科技創(chuàng)意園。2015年，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)正式誕生。2018年底，小鎮(zhèn)建成浙江省首個(gè)由城中村改造而成的文化創(chuàng)意藝術(shù)街區(qū)——象山藝術(shù)公社，打響了之江文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的第一槍。

此后，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)緊緊抓住浙江省打造之江文化產(chǎn)業(yè)帶、杭州市實(shí)施“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略和全面推進(jìn)“文化興盛”的重大機(jī)遇，將小鎮(zhèn)打造成為浙江省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主平臺(tái)、之江文化產(chǎn)業(yè)帶的一顆璀璨明珠。

藝創(chuàng)小鎮(zhèn)一個(gè)最大的特色就是地方與高校共建，它是由西湖區(qū)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江音樂學(xué)院三方合作打造。在文創(chuàng)人才支持上，小鎮(zhèn)得天獨(dú)厚，目前已集聚數(shù)十位高端文創(chuàng)領(lǐng)軍人才，擁有文創(chuàng)中高級(jí)職稱人才1100余人。

以此為基，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)誕生了3000多家專注于平面設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、影視科技、數(shù)字文化等領(lǐng)域企業(yè)，包括上影股份中南總部、央視電影頻道杭州基地、追光動(dòng)畫、游科互動(dòng)、藝高文化、時(shí)光坐標(biāo)等。圍繞數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)集群、微短劇產(chǎn)業(yè)集群、青年新銳創(chuàng)業(yè)集群，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)打造了“科藝融合”的視聽產(chǎn)業(yè)集群。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。為了吸引集聚人才，小鎮(zhèn)在建設(shè)之初就以“藝術(shù)+”為指導(dǎo)思想，以“藝術(shù)眾創(chuàng)”為核心模式，搭建集聚政策、創(chuàng)意、人才、產(chǎn)品、資金、市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各資源要素的平臺(tái)，融匯設(shè)計(jì)、繪畫、雕塑、建筑、新媒體、音樂、戲劇、動(dòng)漫、舞蹈等藝術(shù)門類，激活藝術(shù)的內(nèi)在動(dòng)力，推動(dòng)文化創(chuàng)意向生產(chǎn)實(shí)效轉(zhuǎn)化，力推一個(gè)集文創(chuàng)研究、藝術(shù)展演、社群經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)和特色旅游五位一體的新型特色小鎮(zhèn)。

在規(guī)劃建設(shè)中，通過獨(dú)特的工業(yè)復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)，打造氛圍濃厚的藝術(shù)社區(qū)和藝術(shù)家園。經(jīng)過改造的工業(yè)建筑本身就散發(fā)著藝術(shù)氣息，是舉辦各種藝術(shù)活動(dòng)的天然首選地。

小鎮(zhèn)通過組織豐富多彩的活動(dòng)，搭建平臺(tái)，吸引各類人才在此匯聚、交流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)平均每年舉辦音樂會(huì)、展覽、藝術(shù)周、沙龍、講座等文化藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)類活動(dòng)270余場(chǎng)，幾乎每天都是藝術(shù)節(jié)。

濃厚的藝術(shù)氛圍，讓小鎮(zhèn)成為藝術(shù)愛好者們爭(zhēng)相打卡的圣地。有了豐富的人才支撐，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就有了源頭活水。“悟空”制作團(tuán)隊(duì)正是被藝創(chuàng)小鎮(zhèn)良好的環(huán)境和豐富的人才資源吸引而來。

爆款頻出的源泉在哪里

爆款不可能憑空“蹦”出來，單靠一個(gè)小鎮(zhèn)也不可能承載整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。深層次看，以《黑神話：悟空》為代表的眾多爆款，更重要是來自西湖區(qū)乃至杭州市深厚的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)土壤。

早在2007年，杭州市就提出“打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。同年，西湖區(qū)率先提出把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的新方向和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主抓手，十多年來一張藍(lán)圖繪到底。

2018年,浙江省提出 “之江文化產(chǎn)業(yè)帶”重大戰(zhàn)略。以“之江文化產(chǎn)業(yè)帶”為核心,杭州市推動(dòng)建設(shè)“全國(guó)領(lǐng)先、世界前列”的國(guó)際文化創(chuàng)意中心。西湖區(qū)作為之江文化產(chǎn)業(yè)帶唯一的核心區(qū)，提出要打造文創(chuàng)高地。

杭州市層面，從組織機(jī)構(gòu)、平臺(tái)建設(shè)、政策保障等多個(gè)方面進(jìn)行了深入推動(dòng)。僅在平臺(tái)建設(shè)方面，目前杭州擁有市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）70家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）15家，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)30個(gè)。這些園區(qū)成為集聚文創(chuàng)企業(yè)與人才的“強(qiáng)磁場(chǎng)”、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“動(dòng)力源”。

在政策保障方面，杭州市聚焦企業(yè)發(fā)展、人才培育、金融扶持等方面，先后制定實(shí)施了一系列產(chǎn)業(yè)政策和舉措。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年以來，杭州市出臺(tái)實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策文件50余項(xiàng)，市本級(jí)財(cái)政累計(jì)投入18.6億元，以公開申報(bào)的形式，對(duì)全市約3100個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行了扶持，帶動(dòng)社會(huì)投資約630億元。

西湖區(qū)層面，則是著力打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。西湖區(qū)重點(diǎn)建設(shè)以西溪?jiǎng)?chuàng)意園和中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)為核心的環(huán)西溪影視產(chǎn)業(yè)帶和以藝創(chuàng)小鎮(zhèn)為核心的之江文化產(chǎn)業(yè)帶，聚焦影視文化、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅演藝、藝術(shù)創(chuàng)作五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不斷壯大優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

西湖區(qū)依托落地項(xiàng)目牽引作用，推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。同時(shí)，通過為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供全周期增值服務(wù)，打造“苗木、灌木、喬木”共生的產(chǎn)業(yè)集群。完整的產(chǎn)業(yè)鏈極大提升了文化創(chuàng)作實(shí)力。

值得一提的是，西湖區(qū)還坐擁浙江大學(xué)、西湖大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江音樂學(xué)院等上百所高等院校和科研院所，并引進(jìn)40余位“國(guó)內(nèi)頂尖、國(guó)際一流”的名家大師和文化領(lǐng)軍人才，逐步形成產(chǎn)業(yè)人才融合發(fā)展格局，充分整合優(yōu)質(zhì)資源，有機(jī)銜接產(chǎn)創(chuàng)環(huán)節(jié)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的優(yōu)質(zhì)動(dòng)力。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群和深厚的產(chǎn)業(yè)土壤，是“悟空”出世和爆款頻出的重要源泉。