“悟空”出世背后的產業(yè)密碼

2024年《黑神話：悟空》橫空出世后，全世界都在關注，“悟空” 是從哪里“蹦”出來的。

任何的成功都不是偶然的。“悟空”石破天驚的背后，不僅有制作團隊的“七年磨一劍”，更有杭州市西湖區(qū)深厚的產業(yè)土壤。

在2023中國文化產業(yè)百強區(qū)榜單上，西湖區(qū)排名全國第4；全國文化30強企業(yè)中，西湖區(qū)獨占3家。目前，西湖區(qū)已匯聚文創(chuàng)企業(yè)兩萬多家，其中規(guī)模以上企業(yè)超過200家，形成以藝創(chuàng)小鎮(zhèn)為核心的環(huán)之江文化產業(yè)帶和數字文化、創(chuàng)意設計、文旅演藝、藝術創(chuàng)作產業(yè)集群，以及環(huán)西溪影視產業(yè)帶和影視文化、創(chuàng)意設計產業(yè)集群。

強大的產業(yè)集群，是《黑神話：悟空》誕生的重要因素。西湖區(qū)是如何打造文創(chuàng)產業(yè)集群的？“悟空”出世背后有著怎樣的產業(yè)密碼？

“悟空”如何跨越“九九八一難”

隨著“悟空”的持續(xù)火爆，西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)也成了網紅打卡點，因為這里是游戲制作方——杭州游科互動科技有限公司的所在地。游科公司創(chuàng)始人馮驥感概，“悟空”能跨越“九九八一難”成功問世，得益于當地優(yōu)良的營商環(huán)境。

2018年，馮驥將主創(chuàng)團隊從深圳搬到杭州，并落戶藝創(chuàng)小鎮(zhèn)。選擇來這里，是因為杭州的互聯網氛圍好，小鎮(zhèn)周邊有很多高校資源，而且這里很幽靜，可以靜下心來做事情。

而當地的為企服務原則就是：無事不打擾、有事盡全力。在藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，有一支“服務專員”隊伍，平時不打擾，企業(yè)有需求，他們會第一時間站出來幫忙協調、解決各種問題。

由于游科公司很多員工都不是本地人，服務專員就主動聯系、溝通，幫他們協調到一批單身公寓、回遷安置房資源，解決了住房難題。為了讓他們專心做事情，小鎮(zhèn)食堂還提供送餐上門服務。衣食住行，小鎮(zhèn)的服務讓企業(yè)有了家的感覺。

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，游科公司又搬到了象山藝術公社，小鎮(zhèn)再次為他們提供了約3600平方米的寬敞場地。看場地時，馮驥“一眼投緣”，但也提出一個請求，“隔壁的兩棟樓能不能先別租出去，等我項目擴大了再來拿。”

這個看似不合理的請求，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)很快就答應了，兩棟辦公樓空了整整3年，多次婉拒名人工作室、有潛質企業(yè)的加盟。“為等悟空，西湖邊兩座樓空置3年”，當地政府選擇與游科公司這樣有潛力、有實力、有夢想的團隊站在一起，靜靜等候花開時刻。

游戲上線前必須獲得相關部門的許可。游科公司首次在杭州申請，企業(yè)負責人對相關流程及本地的代理公司等不太熟悉。一開始，企業(yè)甚至考慮要不要在更熟悉的城市申請。

急企業(yè)之所急。小鎮(zhèn)服務專員積極協助企業(yè)對接園區(qū)內外的第三方服務機構，篩選后再推薦給企業(yè)。同時，還與區(qū)級有關部門協調，向上積極匯報，爭取開辟綠色通道，協助企業(yè)快速過審。

在游戲制作出品過程中，類似協助對接的事情很多。說起來簡單，但實際操作并不容易。不僅需要對企業(yè)實際情況有充分了解，還需要掌握大量的第三方服務機構等市場資源。

為了讓企業(yè)訴求能迅速得到反饋，2024年，西湖區(qū)探索大視聽產業(yè)“一站式”服務改革，通過區(qū)級層面統(tǒng)籌，整合企業(yè)全生命周期所需的政務服務資源，對接網絡劇指導、IP孵化基金、出海等增值服務。如此一來，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)環(huán)節(jié)中遇到的難題，都能得到高效解決。

除了企業(yè)服務，政策支持也很重要。2022年，杭州市出臺第六輪動漫產業(yè)支持政策，每年劃撥1億元專項資金支持推動動漫、游戲和電競產業(yè)發(fā)展。當年共有173個項目入選，其中40個被評為優(yōu)質項目，《黑神話：悟空》就是優(yōu)質項目之一。

7年來，游科公司獲得省、市、區(qū)以及藝創(chuàng)小鎮(zhèn)給予的各類補助，共計超過300萬元。

同時，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)還與游科公司攜手共建一流的光學動捕影棚，并共同研發(fā)了配套技術。正是這樣的支持，使得《黑神話：悟空》在制作過程中采用了全流程自主研發(fā)的文化遺產數字還原工藝。

真金白銀產業(yè)扶持，加上優(yōu)質的企業(yè)服務，讓制作團隊能“靜下心磨劍”。可以說，當地政府是陪伴“悟空”成長的可靠“后盾”與溫暖“港灣”。

小鎮(zhèn)靠什么成為“爆款制造機”

除了《黑神話：悟空》,藝創(chuàng)小鎮(zhèn)這幾年還誕生出許多“爆款產品”。

如，榮獲第37屆大眾電影百花獎“優(yōu)秀影片獎”的追光動畫作品《長安三萬里》、票房口碑雙贏的動畫電影《白蛇：浮生》；電影《流浪地球2》《哪吒》等，其制作團隊就駐扎在藝創(chuàng)小鎮(zhèn)。精品佳作頻頻出圈，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)也被譽為“爆款制造機”。

在文創(chuàng)界，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)已成為一個知名的文化地標。在繁華而極富藝術氣息的小鎮(zhèn)，人們很難想象的到它曾經的模樣。這里原是一家老牌水泥廠的老廠房，當地人形容是“破舊廠房路草荒，空房宿鳥鼠囂張”。

1999年，在城市轉型發(fā)展中，水泥廠被關停。此后幾年時間，當地政府一直在思考如何用好這塊地。直到2007年，西湖區(qū)提出以文創(chuàng)產業(yè)為轉型方向，關停的水泥廠開始蛻變?yōu)楠毦吖I(yè)遺風的文化創(chuàng)意產業(yè)園。

2008年文化創(chuàng)意產業(yè)園開園，2010年打造了全國首個也是唯一一個以藝術創(chuàng)意為特色的國家大學科技創(chuàng)意園。2015年，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)正式誕生。2018年底，小鎮(zhèn)建成浙江省首個由城中村改造而成的文化創(chuàng)意藝術街區(qū)——象山藝術公社，打響了之江文化產業(yè)帶建設的第一槍。

此后，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)緊緊抓住浙江省打造之江文化產業(yè)帶、杭州市實施“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略和全面推進“文化興盛”的重大機遇，將小鎮(zhèn)打造成為浙江省發(fā)展文化產業(yè)的主平臺、之江文化產業(yè)帶的一顆璀璨明珠。

藝創(chuàng)小鎮(zhèn)一個最大的特色就是地方與高校共建，它是由西湖區(qū)、中國美術學院、浙江音樂學院三方合作打造。在文創(chuàng)人才支持上，小鎮(zhèn)得天獨厚，目前已集聚數十位高端文創(chuàng)領軍人才，擁有文創(chuàng)中高級職稱人才1100余人。

以此為基，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)誕生了3000多家專注于平面設計、動漫游戲、影視科技、數字文化等領域企業(yè)，包括上影股份中南總部、央視電影頻道杭州基地、追光動畫、游科互動、藝高文化、時光坐標等。圍繞數字視聽產業(yè)集群、微短劇產業(yè)集群、青年新銳創(chuàng)業(yè)集群，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)打造了“科藝融合”的視聽產業(yè)集群。

發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，人才是關鍵。為了吸引集聚人才，小鎮(zhèn)在建設之初就以“藝術+”為指導思想，以“藝術眾創(chuàng)”為核心模式，搭建集聚政策、創(chuàng)意、人才、產品、資金、市場、知識產權等文創(chuàng)產業(yè)各資源要素的平臺，融匯設計、繪畫、雕塑、建筑、新媒體、音樂、戲劇、動漫、舞蹈等藝術門類，激活藝術的內在動力，推動文化創(chuàng)意向生產實效轉化，力推一個集文創(chuàng)研究、藝術展演、社群經濟、時尚消費和特色旅游五位一體的新型特色小鎮(zhèn)。

在規(guī)劃建設中，通過獨特的工業(yè)復古風格設計，打造氛圍濃厚的藝術社區(qū)和藝術家園。經過改造的工業(yè)建筑本身就散發(fā)著藝術氣息，是舉辦各種藝術活動的天然首選地。

小鎮(zhèn)通過組織豐富多彩的活動，搭建平臺，吸引各類人才在此匯聚、交流。據統(tǒng)計，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)平均每年舉辦音樂會、展覽、藝術周、沙龍、講座等文化藝術和產業(yè)類活動270余場，幾乎每天都是藝術節(jié)。

濃厚的藝術氛圍，讓小鎮(zhèn)成為藝術愛好者們爭相打卡的圣地。有了豐富的人才支撐，發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)就有了源頭活水。“悟空”制作團隊正是被藝創(chuàng)小鎮(zhèn)良好的環(huán)境和豐富的人才資源吸引而來。

爆款頻出的源泉在哪里

爆款不可能憑空“蹦”出來，單靠一個小鎮(zhèn)也不可能承載整個文創(chuàng)產業(yè)集群。深層次看，以《黑神話：悟空》為代表的眾多爆款，更重要是來自西湖區(qū)乃至杭州市深厚的文創(chuàng)產業(yè)土壤。

早在2007年，杭州市就提出“打造全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”。同年，西湖區(qū)率先提出把文化創(chuàng)意產業(yè)作為城市轉型的新方向和產業(yè)升級的主抓手，十多年來一張藍圖繪到底。

2018年,浙江省提出 “之江文化產業(yè)帶”重大戰(zhàn)略。以“之江文化產業(yè)帶”為核心,杭州市推動建設“全國領先、世界前列”的國際文化創(chuàng)意中心。西湖區(qū)作為之江文化產業(yè)帶唯一的核心區(qū)，提出要打造文創(chuàng)高地。

杭州市層面，從組織機構、平臺建設、政策保障等多個方面進行了深入推動。僅在平臺建設方面，目前杭州擁有市級文化產業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）70家，省級文化產業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）15家，國家級文化產業(yè)發(fā)展平臺30個。這些園區(qū)成為集聚文創(chuàng)企業(yè)與人才的“強磁場”、文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展的“動力源”。

在政策保障方面，杭州市聚焦企業(yè)發(fā)展、人才培育、金融扶持等方面，先后制定實施了一系列產業(yè)政策和舉措。據不完全統(tǒng)計，2007年以來，杭州市出臺實施文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展相關政策文件50余項，市本級財政累計投入18.6億元，以公開申報的形式，對全市約3100個文創(chuàng)項目進行了扶持，帶動社會投資約630億元。

西湖區(qū)層面，則是著力打造文創(chuàng)產業(yè)集群和產業(yè)生態(tài)。西湖區(qū)重點建設以西溪創(chuàng)意園和中國（浙江）影視產業(yè)國際合作區(qū)為核心的環(huán)西溪影視產業(yè)帶和以藝創(chuàng)小鎮(zhèn)為核心的之江文化產業(yè)帶，聚焦影視文化、數字文化、創(chuàng)意設計、文旅演藝、藝術創(chuàng)作五大優(yōu)勢產業(yè)，不斷壯大優(yōu)化文創(chuàng)產業(yè)集群和產業(yè)生態(tài)，打造產業(yè)發(fā)展高地。

西湖區(qū)依托落地項目牽引作用，推動上下游產業(yè)之間相互協作，實現抱團發(fā)展。同時，通過為文創(chuàng)產業(yè)提供全周期增值服務，打造“苗木、灌木、喬木”共生的產業(yè)集群。完整的產業(yè)鏈極大提升了文化創(chuàng)作實力。

值得一提的是，西湖區(qū)還坐擁浙江大學、西湖大學、中國美術學院、浙江音樂學院等上百所高等院校和科研院所，并引進40余位“國內頂尖、國際一流”的名家大師和文化領軍人才，逐步形成產業(yè)人才融合發(fā)展格局，充分整合優(yōu)質資源，有機銜接產創(chuàng)環(huán)節(jié)，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的優(yōu)質動力。

強大的產業(yè)集群和深厚的產業(yè)土壤，是“悟空”出世和爆款頻出的重要源泉。